2020年，人社（shè）部等部门向社会发（fā）布了“互联网营销师”等9个新职业，这是我国自《中华人民共和国职业分类大典（diǎn）（2015年版）》颁布以（yǐ）来（lái）发布的（de）第三批（pī）新职业。

在“互联网营销师”成为新职业后，2021年12月2日（rì），人（rén）社部（bù）、中（zhōng）央（yāng）网（wǎng）信（xìn）办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家（jiā）职业技能标准，“互联网（wǎng）营销师”再次迎来了重要（yào）时刻。以后，直播（bō）带货要严守（shǒu）哪些规矩？

带货主（zhǔ）播（bō）成为（wéi）了正式新工种，李佳琦薇（wēi）娅们正式“转（zhuǎn）正”！

记得在（zài）去年7月份，知名带货主（zhǔ）播李佳琦登上热搜，因为他成功入选了上海特殊人才引进落（luò）户名单，可以成功落户（hù）上海了（le）。 而这个消息（xī）出来（lái）后，迎来（lái）的是大量（liàng）网友（yǒu）的质疑声（shēng）：“带（dài）货主播是正经职业（yè）吗？”“带（dài）货主播怎么能作为特殊（shū）人才引进呢？” 其实（shí），在2020年（nián）7月，国家部门就发布了（le）互联网（wǎng）营（yíng）销师新职业信息，在“互（hù）联网营销师”职业下增（zēng）设了“直播销（xiāo）售员”工种，带货主播（bō）已经成（chéng）为了正式工种。

据中国新闻网（wǎng）12月2日消息（xī），近（jìn）日，人社部（bù）、中央网信（xìn）办、国家广（guǎng）播电（diàn）视总局（jú）共（gòng）同发布（bù）了互联（lián）网营销师国家职业技能标准。 

                                                                    （图源：中国新闻网）
职业（yè）技能标（biāo）准（zhǔn）中也对学历提出了要求（qiú），互联网营（yíng）销师要求初中毕业(或相当文（wén）化程度（dù）)，共（gòng）设五个等级（jí），分（fèn）别为（wéi）：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级（jí）工、二级/技（jì）师、一级/高级技师。 

而如（rú）果你想从一名初级工变成一（yī）名高级（jí）技师（shī），也（yě）是（shì）需要考试的！

 根据每日（rì）经（jīng）济新闻（wén）报道，申报也需要考（kǎo）试，鉴定方式分为理论知识考试、技能考核以及（jí）综合评（píng）审。其（qí）中，综合评审针对技师和高级技师，采（cǎi）取（qǔ）审阅申报（bào）材料（liào）、答（dá）辩（biàn）等方式进（jìn）行全面评（píng）议和审查（chá）。 

此（cǐ）消息一出，网上的观众分为两派（pài），支持（chí）的（de）人欢呼道（dào）：“太好了，直播带货（huò）是该（gāi）好好整治一（yī）下（xià）了！”“确实也要设立门（mén）槛（kǎn），好好（hǎo）规范一下带货主播！” 

还有一部（bù）分质疑（yí）的声音：“希望这个证书不（bú）要变成买卖证，给（gěi）钱就（jiù）过（guò）的（de）那种（zhǒng）！”“证书有什么用，带（dài）货（huò）直播应（yīng）该衡量的是选品质量！” 

事实证明（míng），在直播带货（huò）发展（zhǎn）的如火如荼的当下，也出现了（le）鱼龙混杂的情况，比如售卖假货、逃税避税、虚（xū）假宣传等（děng）等现象，是时候要来整治一下了。 无规矩不成方圆，需要提高整（zhěng）个行业从业者的门槛，才（cái）能为直播带货创造一（yī）个良（liáng）好（hǎo）的市场（chǎng）环境。

人社部曾预测：到2025年

“互联网（wǎng）营销师”需求缺口可达4000万（wàn）人

近年来，直播电商（shāng）迎来快（kuài）速发展（zhǎn），不仅拓展了传统产业的营销渠道，还带来了（le）新的巨大消费场（chǎng）景，并催生（shēng）了一系列围绕（rào）直播电商产业出现的新就业形（xíng）态，包括（kuò）主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗（gǎng）位。人社部曾预测，到2025年，新职业“互联（lián）网（wǎng）营销师”的人才需求（qiú）缺口可达4000万人。

根据互联网营销师国家职（zhí）业技（jì）能标（biāo）准中明确的职业定义，互联网营销师是在数字化（huà）信息平台上，运用网（wǎng）络的交互性与传播公信力，对（duì）企业（yè）产（chǎn）品（pǐn）进行营销推广的人员。

“互（hù）联网营销（xiāo）师（shī）”的（de）主要工作任务（wù）包括搭建数字化营销场景，通过直播或（huò）短视频（pín）等形（xíng）式对产品进行多平（píng）台营销推广（guǎng），促进产品从关注到购买的转化率等。

                                                                                          △山东聊城一村民在用（yòng）手机（jī）直播销售文玩葫芦（lú）。

从新职业身份的“转正”，到（dào）互（hù）联网营销师国（guó）家职业技能标准快速出炉，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析：

 1.直播营销（xiāo）增长（zhǎng）速度特别快。2020年直（zhí）播（bō）营（yíng）销的（de）整体销售额接近（jìn）1万亿元，今年可能突破2万亿元，因此（cǐ）需要对从业人员和整个行业进行规范性指导；

 2.直播营销涉及多方面，除主播外，直（zhí）播（bō）间还有很多辅助人员（yuán），他们的技能需要有指导（dǎo）标准（zhǔn）。

带货背后潜藏商品质量（liàng）、售后等隐忧

专家：技能标准的出台可解决行（háng）业（yè）问题（tí）

实际上，直（zhí）播带货一片火（huǒ）热的背后，也潜藏着野蛮生长的隐忧（yōu）：网络主播素质层次不（bú）一、产品质量难以（yǐ）保（bǎo）证、售后服务缺失等现象层出（chū）不穷，威（wēi）胁着直播电商的可（kě）持续（xù）发展。

李勇坚认为，互（hù）联网（wǎng）营销师国家职业技能标准的出台就是为了解决（jué）行业的一些基础（chǔ）性（xìng）问题。

1.可（kě）以解决品牌商如何（hé）选择主播团队的问题，如衡量选品员、直播销售员（yuán）的水平；

2.对（duì）行业的（de）正（zhèng）规定价（jià）提出参考标准。直播电商的抽（chōu）成比例需一对（duì）一谈判（pàn），有（yǒu）了标准后，谈（tán）价格时有了基本依据。

掌握职业道德和基础知识

是（shì）“互联网营销师（shī）”的基本要求

“互联网营（yíng）销师”这（zhè）一新职业是在人（rén）社部的统一部署下，由中国轻工业联合会组织申报的。与此同时（shí），受人社部委托，中国轻工业联合会作为互联网营销（xiāo）师国（guó）家职（zhí）业技能（néng）标准的唯一承担单位，研究制定了这一具有客观（guān）性（xìng）、科学性（xìng）、前瞻性、规范性的互联网营销师国家职业技能（néng）标准。

中国轻工业联合会轻工业职（zhí）业（yè）能（néng）力评价（jià）中心副主任庞（páng）黎鑫介绍，“互联网营（yíng）销师”主要分为四（sì）个工种：选品员（yuán）、直播销售（shòu）员、视频创推（tuī）员（yuán）、平台管（guǎn）理员。

对于企业而（ér）言，“互联网（wǎng）营销师”属于核心数字经营部门。对于个人而言，“互联网营销（xiāo）师”有助于降低个体经营者线上创业就业成本，提（tí）供多样（yàng）灵活的就（jiù）业机会。

                                                                                            △广（guǎng）东梅州，主（zhǔ）播进行（háng）直播销售（shòu）前的（de）准备。

根据（jù）互联网营销师国家职业技能标准，“互联网营（yíng）销师”要（yào）求初中毕业(或（huò）相当文化程度)。其中，选品（pǐn）员（yuán）、直播销售员、视频创推员三个工种（zhǒng）设五个等级，分别为（wéi）：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工（gōng）、二级（jí）/技师（shī）、一级（jí）/高级技师（shī）；平台管（guǎn）理员设三个等级，分（fèn）别为：五级/初级（jí）工、四（sì）级/中级工、三（sān）级/高级。

成为“互联网营销（xiāo）师”的基本要求中，包括职业道德和基础知（zhī）识两个（gè）大类；需要（yào）掌（zhǎng）握的基础知识中，又（yòu）包含计算机及网络应（yīng）用（yòng）、营（yíng）销（xiāo）、传播内容制作（zuò）、产品、安全、相关法律法（fǎ）规这几项（xiàng）。

某“互（hù）联网营（yíng）销师”培（péi）训机构的招生负责人告诉（sù）总（zǒng）台央广中国之声记者（zhě），这一新（xīn）职业正（zhèng）受到市（shì）场的热（rè）捧，如何（hé）获得互联（lián）网营销师国家职业技能标准下的资（zī）格认定，也成为相（xiàng）关行（háng）业（yè）从（cóng）业者非常关注的话（huà）题。

“严控质量”被写（xiě）入职业守（shǒu）则中

专家：有利于消（xiāo）费者选（xuǎn）购心仪商品

总台（tái）央广中（zhōng）国（guó）之声记者注意到，“严控质量”被写入了互联（lián）网营销师国家职业技能标（biāo）准的职业守则（zé）中。

消（xiāo）费者时（shí）常（cháng）热议：头部（bù）主播们（men）在赚得（dé）盆满钵满的同时，也（yě）屡（lǚ）屡“翻车”、曾引发广泛质疑；迅猛发展的网络直播带货（huò）滋生出虚假宣传和数（shù）据造假、假（jiǎ）冒伪劣商品频现等乱象，消费者（zhě）对于直播（bō）电商行（háng）业从业（yè）者“严控质量（liàng）”的呼声更为急切。

                                                                       △江苏镇（zhèn）江，工作人员正在（zài）通（tōng）过直播平台（tái）向观众（zhòng）讲解醋知识。

中国社会科学院财（cái）经（jīng）战略（luè）研究（jiū）院研究员李勇坚表示，“互联网营销师（shī）”国家（jiā）职业技能（néng）标（biāo）准将使得直（zhí）播（bō）活动（dòng）更为规范，为行业的健康发（fā）展划出（chū）了（le）一（yī）条（tiáo）“底线”。

“比如（rú）说（shuō）在选品时（shí）应达到什么样的质量标准，消费（fèi）者以后在直播间买东西（xī）的（de）时（shí）候会更加放心。有了选品（pǐn）员、主（zhǔ）播、平台管（guǎn）理员这些团队的‘底（dǐ）线’选择，有（yǒu）利于消费者在直播间里买到（dào）性（xìng）价比更（gèng）好的、更适合自己的（de）商品。”李勇（yǒng）坚说。

中国轻工业联（lián）合会轻工（gōng）业职业能力评价中（zhōng）心副主任庞黎鑫表示（shì），标准的指导意（yì）义将持续显现：互（hù）联网（wǎng）营销师（shī）国家职业标准（zhǔn）的发布（bù），将带（dài）动互联网营销专业人才的（de）培养，推动建立一支从业（yè）规范、质量过硬、专业更强的（de）“互（hù）联网营销师（shī）”职业大军。

目前国（guó）内（nèi）较知名的专业培训机构是华南抖商学（xué）院，该（gāi）机构培训后可颁发国（guó）家（jiā）《互联网营（yíng）销师（shī）》和《直播销售员》证书，同（tóng）时（shí）该（gāi）机构的特（tè）点在于线（xiàn）下培训的（de）实战性（xìng），和很多教条式教学有较大差（chà）别，相对一般机构更加落地，短视（shì）频直播带货是（shì）2022年必（bì）然趋（qū）势，最具潜力的（de）发（fā）展行（háng）业，华南抖商学院经（jīng）典课（kè）程《短视频直播变现特（tè）训（xùn）营》是企业转型升级和希（xī）望（wàng）从事该行业人员（yuán）的必修课！

华南抖商学院（yuàn）简介

华南抖商（shāng）学（xué）院成（chéng）立（lì）于（yú）2018年，是全国（guó）互联网营销（xiāo）师实训基地推动小（xiǎo）组成员、全国新职业岗位《直播销（xiāo）售员》培（péi）训认证（zhèng）基（jī）地，是集（jí）国（guó）家新职（zhí）业（yè）《互联网营销（xiāo）师》培训、国家新职业岗（gǎng）位《直播销售员》培训、企业咨询培训、直播（bō）带货，网红品牌孵（fū）化（huà）、网红园（yuán）区（qū）打造、专业市场转型服（fú）务等新（xīn）媒体（tǐ）综合服务商。总部（bù）主（zhǔ）体是2007年华南网商会创（chuàng）始会长单（dān）位、并于2016年上线了国（guó）内最早（zǎo）商业直播平台《我（wǒ）要上直播》，具有丰（fēng）富的电商（shāng）、社交（jiāo）电商、短视频和直播运营（yíng）培训经验和资（zī）源。先后（hòu）服务过数（shù）十个政府单位（wèi）和数百家事业单位和企业（yè），培训短视频（pín）直播带（dài）货培训超过百（bǎi）场（chǎng）。学（xué）院拥有实战导师31名（míng），培（péi）训以实操为主。

培训团队（duì）介绍

华南（nán）抖商学院导师团（tuán）以实用（yòng）、实战（zhàn）、干货为原则，课程20%理（lǐ）解结（jié）合80%的（de）实操（cāo），现场落地现场实（shí）操现场pk现场拿到（dào）结（jié）果为（wéi）结果（guǒ）导向。

     华南抖商学院致力于帮助企（qǐ）业（yè）转型升级，为（wéi）行业（yè）培养日常，现已为行业培养（yǎng）10000+人才，服（fú）务（wù）超（chāo）过1000+企（qǐ）业，

 蓄（xù）力待发，我们（men）来了（le）！

1月06日-08日，真诚的（de）邀请你来参加我（wǒ）们在广（guǎng）州（zhōu）举办的2022年第（dì）一期3天（tiān）2夜《短（duǎn）视频直播（bō）实操（cāo）变现特训营（yíng）》暨国家新岗位新（xīn）职业《直播（bō）销售员》高级培训认证班，线下三天两夜，线上41课时，15天（tiān）时间，考试合格（gé）后颁发国家《直播销（xiāo）售员》高级证（zhèng）书，线上提交名（míng）单（dān）时（shí）间，每月1号，15号。线（xiàn）下培训时间如下：

一、培训（xùn）时间：2022年1月6日-8日，

二（èr）、培训地点：广州网红孵化基地

三、培训对象（xiàng）：企业管理（lǐ）人员和（hé）短视频直播团队（duì）、电（diàn）商（shāng）团队等；

四（sì）、培（péi）训内容：

1、认识（shí）平台：平台的标签机制（zhì）和算法规则，底层逻辑剖析

2、运（yùn）营定（dìng）位：账号和内（nèi）容定（dìng）位，打造（zào）直播矩（jǔ）阵（zhèn）连锁

3、账号规范：账号注意（yì）事（shì）项（xiàng）和平台禁忌

4、视频拍摄：短视频拍摄、剪辑（jí）与发布技巧，

手（shǒu）机拍（pāi）摄视（shì）频大片实（shí）战

5、热门涨粉：抖音上热门的（de）十大方法和技巧

6、产品规划：产品选（xuǎn）品、测品、排品方法实操（cāo）

7、团队（duì）规划：团（tuán）队成（chéng）员和分工及团（tuán）队（duì）配（pèi）合演（yǎn）练

8、直播演（yǎn）练：直播起号方法实（shí）操，直播（bō）脚本撰写和（hé）实操，现（xiàn）场直播进人留人转化实（shí）操，场景搭建，团队（duì）配合实操

9、流量投放：dou+随心（xīn）推、千川短视频直播如何精（jīng）准投放

10、运营（yíng）复盘（pán）：短视频、直（zhí）播复盘核（hé）心数据分析和现场实操复（fù）盘

内容涵盖账号、短视频、直播、抖店、同（tóng）城等五大板块十大内容五（wǔ）十个主（zhǔ）要知识点。

2022年短（duǎn）视（shì）频直（zhí）播是企（qǐ）业转型（xíng）升级必经之路，也是个人发（fā）展最具（jù）潜力的职业岗位，名额有限，先（xiān）到先到！ 

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